如何玩轉(zhuǎn)事件營銷？

事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務銷售目的的手段和方式。

事件營銷就是利用具有新聞價值的人或事件，引起媒體和消費者的注意，提高企業(yè)的知名度，例如：海爾集團冰箱砸冰箱就是一個事件營銷

一、策劃好一個事件營銷的步驟

1、事件營銷理念：如果你想做好事件營銷，你需要有一個好的核心出發(fā)點，即事件營銷理念。一個成功的事件營銷要抓住幾個關鍵詞：營銷目標、企業(yè)相關、新穎、獨特

2、事件營銷的素材：寓教于樂、借勢、簡潔、和細節(jié)

3、事件營銷的傳播：迅速、集中精力、多維度多方面

4、事件營銷的回歸：企業(yè)應利用事件的高潮；策劃在線和線下活動，和用戶互動；渠道協(xié)調(diào)是支撐，事件營銷具有影響力了，讓了解事件的人可以在實體或網(wǎng)絡中看到企業(yè)的商品，購買或體驗

二、一個事件營銷成功的要素

1、事件營銷要有顯著性：新聞中的人物、地點和事件的知名度越高，價值也就越大

2、事件營銷要有接近性：與用戶的心理、興趣和方位的接近性和關聯(lián)性越多，價值就越大。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大的機遇。通過互聯(lián)網(wǎng)，一個事件或一個話題可以更容易地傳播和引起注意

3、事件營銷要有反差性：大多數(shù)用戶對新奇、反常和異常的事物更感興趣。人類天生就具有好奇心。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。因為這滿足了人們對新聞反差的追求。事件營銷要求整個事件發(fā)生的曲折有意思

4、事件營銷要有正面性：互聯(lián)網(wǎng)是一個不可預知的世界。一方面，分秒可以引起高度的反應，引起高度的關注和頻繁的評論，使你立馬成為公眾的偶像，但另一方面，下一刻可以立即使你成為公眾鄙視的對象。事件營銷應該是正面性的，使事件可以得到數(shù)萬媒體和公眾的關注，以提高品牌知名度，同時保持良好的聲譽